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中国媒体进入非洲市场的机遇

日期:2012-10-10

标签: 中国媒体, 非洲市场, 非洲市场机遇

摘要: 非洲传播市场的发展起点低,媒介需求量大,大多数受众仍然通过广播、地面电视、报刊等传统媒体形态获取新闻,但从发展趋势来看,互联网、手机等新兴媒体用户持续上升,中国媒体看好非洲这个大市场,那么中国媒体进行非洲市场的机遇有哪些呢?一起来看下文详细介绍。

  非洲传播市场的发展起点低,媒介需求量大,大多数受众仍然通过广播、地面电视、报刊等传统媒体形态获取新闻。

  但从发展趋势来看,互联网、手机等新兴媒体用户持续上升,中国媒体看好非洲这个大市场,那么中国媒体进行非洲市场的机遇有哪些呢?一起来看下文详细介绍。

  一、随着经济的增长,非洲市场新闻需求越来越旺盛,对中国新闻的需求也逐渐增多

  目前,城市人口仅占非洲总人口26%。在肯尼亚,仅有63%的城市人口收看电视,25%的农村人口收看电视。

  随着经济的增长,非洲的城市化进程将加速,城市、乡村的电视普及率均将不断上升,卫星电视和数字电视的覆盖人口数量也将迅速增加,非洲本土新闻市场的需求将越来越旺盛。

  尽管中国领导人多次访问非洲,中国企业、志愿者和旅游者不断进入非洲,但是,不少非洲普通百姓对中国的了解仍然近乎无知。

  根据中国记者对非洲民众的采访,在许多非洲人眼里,中国是个友好国家,但“因遥远而显得神秘”,他们普遍承认对中国了解很少甚至不了解。近年来,随着中非合作关系的推进,非洲人越来越渴望了解中国文化和中国人,对中国新闻的需求逐渐增多。

  二、非洲本土媒体供给有限,竞争不充分,给国际媒体留有比较充足的进入空间

  许多非洲国家受限于本身经济发展水平,新闻媒体数量较少,一些极不发达的国家甚至全国只有一家报纸和电视台,媒体的报道力、传播力及影响力都极其有限。

  南非、埃及、肯尼亚、尼日利亚等经济发展水平相对较高的非洲国家新闻媒体数量较多,报刊、广播、电视种类齐全,国有与私营并存,私营媒体市场化程度较高,新闻信息采集、制作水平较高,媒体盈利能力相对较强。但是,受总体发展水平制约,这些媒体与国际主流媒体相比仍然存在相当大的差距。

  在这样的背景下,国际媒体进入非洲传播市场空间较大,机会较多。事实上,一些非洲国家的电视台经常转播CNN等国际媒体的节目,以填补播出空白。以非洲23个法语国家为例,其中很多国家只能收看到本国的一个频道和法国电视5台,如果我国媒体进入这些国家,就能快速提高收视率。

  三、中国通讯技术企业帮助非洲国家发展数字电视,为中国媒体进入非洲千家万户埋下伏笔

  一些中国公司正在积极与非洲国家合作,铺设非洲传播网络,这些网络将给中国媒体落地非洲带来便利。

  四、西方媒体的“非洲悲观主义”报道基调引起了非洲各界的不满,中国媒体对非洲国家抱有同情,在报道视角上有竞争优势

  长期以来,西方媒体的报道大多采取消极视角,给非洲贴上“贫穷”“战乱”“疾病”的标签,积极、正面的有关非洲经济社会文化发展进步的报道十分稀缺。

  西方媒体的“非洲悲观主义”报道早已引起不满。2010年3月在肯尼亚首都内罗毕举行的泛非媒体会议上,跨国媒体发展项目“非洲媒体行动”主席特雷弗指出,长久以来,有关非洲的新闻大多来自西方,但他们的报道不能被大多数非洲人接受。

  与之相应的是,随着国际形势的变化,国际社会对非洲的关注度持续提升,世界各国民众也希望看到与西方媒体一贯论调不同的非洲报道。

  同为第三世界国家,中国媒体一直对非洲国家抱有同情,在报道上也更倾向于用一种发展、积极的眼光看待问题,这其实成为竞争优势。

  也正是由于以上种种机遇,给中国媒体进入非洲市场提供了很好的机遇,相信中国媒体会抓紧这些机遇,开拓出更广阔的非洲市场。

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