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中国媒体进入非洲市场的挑战

日期:2012-10-11

标签: 非洲, 非洲市场, 中国媒体

摘要: 非洲媒体市场需求量越来越大,中国媒体看好这一市场,准备大力进入非洲市场,但是中国媒体进入非洲市场并没有那么顺利的,还面临着很多挑战,具体来看下文详细介绍。

  非洲媒体市场需求量越来越大,中国媒体看好这一市场,准备大力进入非洲市场,但是中国媒体进入非洲市场并没有那么顺利的,还面临着很多挑战,具体来看下文详细介绍。

  挑战一、由于长期受欧洲殖民统治,非洲国家对西方的文化和思维方式更熟悉,这无疑加大了中国媒体对非传播的难度。

  20世纪初,非洲绝大部分沦为西方殖民地。在殖民时期,宗主国的传播公司开始在非洲引进电视,新闻传播主要是为殖民地的殖民者服务,旨在维护殖民秩序。

  独立后的非洲国家不可能在短期内拥有完善的民主和繁荣的经济,西方媒体新闻仍然在非洲呈单向流动的态势,非洲国家对西方的文化和思维方式更熟悉,也更习惯。然而,用西方人的思维方式来进行国际传播一直是中国媒体的弱项。

  这一难题的解决要从内部、外部两个方面着手:

  在国内,大力加强英文报道人才的培养,一方面对现有从业者加强长短期培训,提升业务水平,另一方面通过高校和社会招聘渠道,积极引进高水平英文人才。

  在国外,应不惜重金吸引经验丰富的外籍专家和外籍雇员加入我们的队伍。

  挑战二、非洲新闻市场地区差异大、需求多样化,我国媒体对非洲传播市场的了解程度有限。

  165条国界将非洲大陆分割成53个国家,各个国家和地区的文化、宗教、语言背景千差万别,与之相对应的传播市场也复杂多样。而我国媒体对非洲大陆的复杂文化背景了解得还不够深入。

  到非洲开拓市场的有限的内派人员一方面要肩负日常采访发稿工作,另一方面要开展营销,发展当地雇员,同时要维护记者站的正常运行,任务十分繁重,无暇对当地文化进行细致考察。

  缺乏对当地文化了解的直接后果是报道内容单一,浮于表面,甚至出现偏差;间接后果是无法实现对非洲市场的深度发掘,很难推出根据不同国家和地区市场进行细分的、真正有影响力的栏目和频道。

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