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非洲手机市场浅析

日期:2012-11-03

标签: 非洲手机市场, 手机市场

摘要: 随着信息时代的到来,手机已经覆盖全球,为人们的生活、工作、商旅等带来极大的便利。非洲是世界手机市场增速最快的区域之一,而且市场潜力巨大。

  随着信息时代的到来,手机已经覆盖全球,为人们的生活、工作、商旅等带来极大的便利。非洲是世界手机市场增速最快的区域之一,而且市场潜力巨大。自2010年,非洲大陆手机用户数量已达5.06亿,且平均每年仍以30%的速度增长。手机数量的快速增长直接导致了非洲手机市场混乱,商家和消费者都深受其害。

  1、山寨手机、无品牌手机等低端手机充斥非洲手机市场。

  山寨手机、无品牌手机等低端手机因价格低、款式多、更新快等特点,快速占领了非洲手机市场,尤其是西非、中非及东非市场。这些特点正好符合了非洲众多消费者喜欢款式新颖、功能齐全、价格低廉并炫耀名牌手机的虚荣心理。

  正因为非洲消费者购买力低,需求低价手机,制造商就想方设法,偷工减料,以推出各种成本低但功能全的手机。

  由于其品质没有保障,使用寿命短,很快就被市场淘汰,然而制造商一直无间断的推出未改变内核、更新更时尚的款式手机继续占据市场。目前非洲大多手机经销商都被这些低质手机害得客户流失、不良机积压,看似高额利润结果却亏损巨大。

  2、 非洲本土品牌手机举步维艰

  随着品牌意识的提高,手机经销商们都希望其市场越做越大,继而开始纷纷注册自己的品牌,但由于缺乏优质货源、一味追求利润而牺牲品质,最终和山寨手机一样,被市场淘汰,损害消费者的利益,丢失品牌。

  3、 全球知名品牌手机市场占有率低下

  正宗的全球性品牌手机因其价格昂贵,超出非洲居民平均消费水平,其市场占有率很低。

  4、 区域性品牌手机将成为主流

  区域性品牌手机是指针对非洲市场定位所推出的品牌手机,他们经营的是自己注册的品牌,例如LEADDER,维护品牌的声誉是他们第一职责,他们有自己专业的品质管控团队,可以确保提供符合非洲市场需求的手机。

  其不足是款式少,但款式少也恰恰证明了其专业,就像IPAD一样,一年才推出一款机。只有品质有保证的手机才是消费者最终的选择。

  有品牌才有明天,有品质才有品牌,只有利用供应商的品质管控体系,才能把非洲手机市场经营得持久,客户群才会稳定,最终实现共赢。

  这种利用供应商品牌优势、品质保证体系与经销商销售渠道和网络相结合的经营模式,才是未来非洲手机经销的趋势。

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